在國內，美的之名早已是家喻戶(hù)曉。在睿富全球2015（第21屆）中國品牌價(jià)值100強名單中，“美的”品牌以716．11億元位列中國有價(jià)值品牌排行榜第6位。2016年7月20日，美的集團更以221．73億元的營(yíng)業(yè)收入進(jìn)入《財富》世界500強名單。

位于佛山市順德區北滘鎮的美的集團總部大廈，一高一矮兩座塔樓與四層高的群樓構成了錯落有致的城市天際線(xiàn)。據悉，其總投資額約6．5億元，占地99000多平方米。

釋放洪荒之力，強化產(chǎn)品創(chuàng )新

網(wǎng)上流行一句雞湯，大意是：世上可怕的事情是，比你有錢(qián)、有能力的人卻比你更努力！背靠著(zhù)美的集團強大的品牌、資金、管理等優(yōu)勢，美的照明也是蠻拼的。不同于“富二代”的負面形象，美的照明的發(fā)展歷程更適合被稱(chēng)為“創(chuàng )二代”。

美的照明貴雅工廠(chǎng)全景

美的照明車(chē)間一角

車(chē)間里的自動(dòng)化貼片設備

在生產(chǎn)上，目前美的照明已擁有光源、燈具和電工三大基地，并擁有全自動(dòng)SMT貼片機等自動(dòng)化設備，年生產(chǎn)LED燈具2億支。近兩年，美的照明共投入3000多萬(wàn)元用于新設備采購及升級、廠(chǎng)房環(huán)境升級等硬件系統的提升，重點(diǎn)用于球泡全自動(dòng)生產(chǎn)線(xiàn)項目、吸頂燈自動(dòng)化生產(chǎn)項目、二號產(chǎn)房防靜電改造等項目。

經(jīng)銷(xiāo)商參觀(guān)美的照明車(chē)間

理性經(jīng)營(yíng)：寧慢兩步，不錯半步

自2008年高調進(jìn)入照明市場(chǎng)以來(lái)，八年的時(shí)間里，美的照明的發(fā)展不急不慢。LED高歌急進(jìn)的前兩三年，群雄如猛龍過(guò)江，而美的照明卻平平靜靜，無(wú)甚風(fēng)色。它鮮少在報紙、論壇活動(dòng)等公開(kāi)場(chǎng)合亮相，媒體也似乎將它遺忘。偶爾被人提起，也大多帶著(zhù)一份“恨鐵不成鋼”的況味。

“背靠著(zhù)美的這么強大的牌子，它的發(fā)展速度可以更快些……”

“美的千億元的盤(pán)子，照明產(chǎn)業(yè)的規?？梢愿笮?/p>

在業(yè)內看來(lái)，美的照明其實(shí)步子可以邁得更大些，規模和影響力做得更強些。畢竟，那些得天獨厚的優(yōu)勢，是許多草根照明企業(yè)無(wú)法具備的。

對于這些評論，美的照明內部自是不以為然。順德本土的企業(yè)，多務(wù)實(shí)、沉穩，追求理性經(jīng)營(yíng)，行事也不喜張揚。美的集團一直在穩定、瀟灑的發(fā)展，寧愿走慢兩步，也不能走錯一步。這種“寧慢兩步，不錯半步”文化理念自然也如胎記般映射在美的照明的決策及行動(dòng)上。

相比那些花哨、虛張旗鼓的套路，它似乎更喜歡沉下心來(lái)貼近市場(chǎng)做好基礎的渠道工作。

美的照明的網(wǎng)點(diǎn)深入鄉鎮，圖為美的照明四川南江店

美的照明四川瀘州的團購會(huì )現場(chǎng)

美的照明深入鄉鎮的團購活動(dòng)，現場(chǎng)人氣不錯

據了解，這幾年來(lái)，美的照明持續開(kāi)展小區推廣、拓土掘金、團購會(huì )等深入終端的市場(chǎng)活動(dòng)。同時(shí)，自劃歸中央空調事業(yè)部后，通過(guò)與暖通項目的資源整合，工程板塊業(yè)務(wù)亦是銷(xiāo)量大增。加上精裝房的流行，美的照明已與碧桂園、萬(wàn)科、保利等大型房地產(chǎn)商達成戰略合作。

“2016年，美的照明銷(xiāo)量同比增長(cháng)達35％?！北P(pán)點(diǎn)年終的成績(jì)單，美的照明還比較滿(mǎn)意。而面對著(zhù)漲價(jià)潮、政府鐵腕治污，更是多了我自巋然不動(dòng)的淡定。

“看，行業(yè)進(jìn)入寒冬期的時(shí)候，還是有根基、有實(shí)力的牌子能撐得住吧！”這大概是美的照明心底的一份小自信吧。

獻策三字真言：借、合、并

客觀(guān)而論，面對日趨激烈而殘酷的市場(chǎng)競爭，美的照明進(jìn)一步發(fā)展壯大、乃至進(jìn)入一線(xiàn)品牌陣營(yíng)，還是有很大的籌碼和希望的。而對于美的照明的發(fā)展，不少業(yè)內人士也提出自己的建議。綜合起來(lái)，有如下三字真言：

一是借。所謂借，即借名門(mén)閨秀之利，利用好“美的”強大且深入百姓的品牌影響力。

二是合。所謂合，即共享品牌和渠道。美的集團擁有遍布全國縣城、鄉鎮的渠道網(wǎng)絡(luò )和服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，并和許多千億俱樂(lè )部、百億俱樂(lè )部的大型房地產(chǎn)公司、IT及互聯(lián)網(wǎng)公司等達成戰略合作同盟，美的照明可以充分整合、利用這方面的資源優(yōu)勢。

例如，2015年，美的集團正式啟動(dòng)“智慧家居＋智能制造”的雙智戰略，而燈光無(wú)疑是智慧家居的佳切入口，在智慧照明領(lǐng)域，美的照明也擁有了更多資源優(yōu)勢。

三是并。所謂并，即資本并購及重組。商場(chǎng)上，時(shí)間往往是企業(yè)大的成本。資本并購有助于企業(yè)以很快的速度擴大生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)規模，確立或者鞏固企業(yè)在行業(yè)中的優(yōu)勢地位。

美的照明展廳

因此，美的照明也可以借助資本手段，快速完成產(chǎn)業(yè)布局，達到強化市場(chǎng)地位、進(jìn)入新領(lǐng)域、完善產(chǎn)品結構等目的。當然，這需要企業(yè)從戰略高度進(jìn)行全面布局，并擁有與規模相匹配的管控能力。